多重紅利開啟,跨境電商迎來發展新機遇

2018-11-29 11:00:00
張魯陽
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11月23日,在雙十一落幕后不久,“黑色星期五”接棒上演。原本以歐美線下零售市場為主體的“黑五”到了中國市場則成為跨境電商的主戰場。以網易考拉、天貓國際、京東海囤等為代表的跨境電商開展大規模促銷,紛紛上交了一份亮眼的成績單。

今年以來國家多次降稅、進口博覽會的召開以及跨境電商監管政策的延續,在多重利好刺激下,跨境電商發展迎來新高峰。

“黑五”點燃跨境電商

今年“黑五”期間,各大跨境電商平臺紛紛推出促銷措施爭搶消費者,并取得不俗戰績。網易考拉“黑五洋貨節”10小時銷售額超去年“黑五”全天;洋碼頭“黑五”第3分42秒交易額突破1億元,活動開始前半小時,App流量訂單轉化率高達85%;“黑五”當天,京東海囤全球保健品銷售額是去年同期2.6倍,電腦辦公用品銷售額是去年同期的4.5倍,護膚精華類銷售額是去年同期3.3倍。

中國電子商務研究中心主任曹磊表示,“在中國,‘黑五’正在成為愈發重要的促銷節點,一方面是國內消費者對于海外優質商品的需求不斷提升,另一方面是跨境電商模式的普及。趨勢上,國內消費者從獵奇、單一化向日常性消費轉變;海外品牌也愈發重視中國‘黑五’,成為海外品牌提升業績、推廣品牌及新品的重要市場。”

市場格局層次鮮明

據中國電子商務研究中心監測數據顯示,2018年上半年中國跨境電商交易規模為4.5萬億元,同比增長25%。其中,出口跨境電商交易規模為3.47萬億元,同比增長26%。進口跨境電商交易規模達1.03萬億元,同比增長19.4%。

目前我國進口跨境電商蓬勃發展,已形成了以下“三大陣營”:以網易考拉、天貓國際、洋碼頭、京東全球購(海囤全球)、唯品國際、亞馬遜海外購、寺庫、小紅書商城為代表的一線“頭部平臺”,以蘇寧海外購、1號店全球進口、聚美優品、豐趣海淘、寶寶樹美囤媽媽、易趣為代表的“第二梯隊”,以及以蜜芽、寶貝格子、波羅蜜全球購、國美海外購、五洲會、海蜜嚴選、聚優澳品、跨境淘等為代表的“第三梯隊”。

業內專家認為,整合全球商品流通供應鏈資源的跨境電商平臺,在刺激我國居民內需、擴大有效進口等方面扮演著重要角色。進口跨境電商依靠削減中間環節提高了交易效率,降低了成本,更好地迎合了國內消費升級背景下對于更高性價比的國外產品的需求。

在出口方面,跨境電商也具有不可替代的優勢。當前,中國出口跨境電商平臺包括阿里巴巴國際站、生意寶TOOCLE3.0、環球資源、中國制造網、MFG.com、聚貿、易唐網、大龍網、敦煌網、全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢、DX、米蘭網、環球易購等。

中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任張周平表示,在當前我國的社會經濟條件下,實現進出口的“優進優出”和進出口平衡發展是外貿發展的主要方向。“越來越多的傳統外貿企業加快觸網力度,出口電商可以發揮渠道優勢和數據支撐作用,服務我國出口產品的品牌與創新,幫助中國制造業更加便捷地拓展國際化市場。國內品牌賣家正迎來一個提升產品、創立品牌的絕佳機遇。”

政策支持打開更多發展空間

11月21日,國務院常務會議決定,延續和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍,擴大開放更大激發消費潛力。

從明年1月1日起,延續實施跨境電商零售進口現行監管政策,對跨境電商零售進口商品不執行首次進口許可批件、注冊或備案要求,而按個人自用進境物品監管。將政策適用范圍從之前的杭州等15個城市,再擴大到北京、沈陽、南京等22個新設跨境電商綜合試驗區的城市。在對跨境電商零售進口清單內商品實行限額內零關稅、進口環節增值稅和消費稅按法定應納稅額70%征收基礎上,新增群眾需求量大的63個稅目商品。提高享受稅收優惠政策的商品限額上限,將單次交易限值由目前的2000元提高至5000元,將年度交易限值由目前的每人每年2萬元提高至2.6萬元。

中國電子商務研究中心特約研究員、豐趣海淘CEO任曉煜認為,跨境電子商務零售進口政策,是進博會之后對跨境電商的又一強心劑。跨境電商從試點逐漸進入了穩定期,商品類目的擴大,稅費的穩定,交易限額的上升,給了行業更多的空間。

本月舉行的首屆中國國際進口博覽會期間,中國跨境電商成為了全球采購的“主力軍”。據不完全統計,各大電商平臺擬采購金額已超16000億元。

曹磊表示,跨境電商正在由打造爆款單品向提供全程的優質服務轉移,就平臺而言,消費升級的趨勢對其資源整合、全程把控能力也提出了更高的要求,從貨品采購、通關物流、銷售服務,每一個環節都影響客戶體驗。基于此,也為電商從不同領域著手建立競爭優勢提供了切入口。“跨境進口電商未來需向中高端市場發展,以多種物流形式結合以應對形勢的變化,行業巨頭將更加凸顯自身供應鏈管理及資金運營優勢,帶動整個行業走向更加規范的道路。”

(來源: 工人日報

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