羅輯思維籌劃科創板IPO!吳曉波折戟后,羅振宇來了,知識付費闖關資本市場能否成功?

2019-10-17 12:30:00
五月
轉貼
22

羅輯思維正在籌劃登陸科創板。


10月15日晚間,北京證監局官網更新了輔導企業基本情況,其中由知名財經媒體人羅振宇創辦的北京思維造物信息科技股份有限公司(以下簡稱“羅輯思維”)擬科創板上市的輔導情況引發市場關注。


來源:中金公司文件截圖


北京證監局網站這份輔導文件披露了中金公司對羅輯思維的具體輔導安排。文件顯示,羅輯思維今年8月底與中金公司簽訂了上市輔導協議,將目標市場確定為科創板。


羅輯思維旗下最廣為人知的產品便是知識付費產品“得到”APP。


前有知乎成立8年仍在持續融資探索商業化、后有吳曉波頻道A股折戟。羅振宇及其羅輯思維能否闖關成功,成為知識付費第一股?知識付費行業到底能不能得到資本市場認可?



“得到”3年積累3000萬用戶



天眼查顯示,北京思維造物信息科技股份有限公司成立于2014年6月,而羅振宇《羅輯思維》知識型脫口秀節目則在2012年12月21日便在網絡平臺上首播。


同一天,其微信公眾號也開通運營,每天推送一則羅振宇本人的60秒語音。羅輯思維公司最初的定位就是知識服務商和運營商,其運營產品包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻節目、知識服務APP得到。


2015年11月,羅振宇開始推出APP得到,2016年5月正式上線。其以為用戶提供“省時間的高效知識服務”為標簽,用戶可付費訂閱薛兆豐、萬維鋼、寧向東等大咖課程。


2017年3月,《羅輯思維》從視頻轉為音頻播放。同年8月,羅振宇推出專注中小學學習輔導的應用“少年得到”,為7-15歲青少年提供定制化服務。前央視著名記者主持人、現紫牛基金創始合伙人張泉靈加盟并出任董事長。


總的來說,羅輯思維的商業模式是知識內容付費。2012年“出道”的《羅輯思維》可謂提前搶占了知識付費的藍海。


圖片來自華為應用商城“得到APP”下載界面


今年5月26日,得到APP三周年,其團隊在致用戶的公開信中表示,過去一年里新上線了60門課程,用戶從2000萬增長到接近3000萬,做了中文世界首創的基于電子書內容的全站全文檢索……但是,得到團隊表示對自己很不滿。


得到團隊表示,堅持把自己立身的這個新行業稱之為“知識服務”,而不是“知識付費”,其終極愿景是建設一所全世界領先的新型通識大學。“付費”只是說明了一種收入方式,是商業的必須,但不能說明這個行業的內涵和邊界。而“服務”才是未來要去的方向、行業的本質。



兩年前被傳擬創業板上市

估值 達70億



最新披露的文件顯示,其輔導前期準備工作于2018年12月就已開始,持續至今年8月;正式輔導的第一階段為2019年9月-10月,第二階段為2019年11月-12月,在第二階段,將制作科創板上市申請文件。


天眼查顯示,2019年3月29日,羅輯思維從有限公司變更為股份有限公司,注冊資本從536萬元增加到3000萬元,并在經營范圍中增加了廣播電視節目制作;2019年10月14日,又在經營范圍中增加了出版物批發等業務范圍。這一切都在為登陸資本市場做準備。


事實上,2017年7月18日,曾有一份羅輯思維計劃Pre-IPO輪融資9.6億元、估值70億元、擬2019年創業板上市的報告在網上流傳。該報告顯示,2015年、2016年、2017年第一季度羅輯思維的營收分別為1.59億元、2.89億元、1.51億元,凈利潤分別為1860萬元、4462萬元、3805萬元。


2017年7月19日早間,羅振宇在朋友圈回應了“被上市”一事,羅振宇表示:對于上市還沒有時間表。


上市傳聞被羅振宇否認,等于說羅輯思維70億元的估值沒有得到承認,其目前官方的最新參考估值還是2015年B輪融資時的13.2億元。



紅杉、真格等機構參與融資



公開資料顯示,羅振宇在辭職創辦羅輯思維與得到前,曾擔任CCTV《經濟與法》、《對話》欄目制片人,以及《決戰商場》、《中國經營者》、《領航客》等電視節目主持人。與吳曉波一樣,羅振宇有著比較高的行業知名度和資源積累。


2008年他從中央電視臺辭職,2012年底開始打造知識脫口秀節目《羅輯思維》和同名微信公眾號。上線不到半年便完成數百萬元的天使輪融資,2013年3月,雷軍順為資本成為其天使投資人。


2014年12月30日,羅輯思維完成了數千萬元的A輪融資,2015年10月20日又完成B輪融資。當時對外披露估值達到13.2億元人民幣,由中國文化產業投資基金領投,啟明創投等跟投,并有柳傳志等參與其中。


來源:天眼查


天眼查信息顯示,目前羅輯思維的股東結構中,紅杉資本、真格基金等國內頂級投資機構位列其中。李笑來在持股16.26%的第二大股東黃罡投資的合伙人名錄中;柳傳志、田溯寧、俞敏洪以及諾亞財富董事局主席兼CEO汪靜波、喜馬拉雅FM聯合創始人余建軍等一眾大佬合伙的造物家投資目前持股5.23%。不過,天眼查股東變更信息顯示,啟明創投已經在2017年退出。

(來源:劉楊 楊潔 中國證券報)


贵州快3投注